¿Recuerdas cuando el SEO era solo cuestión de meter palabras clave por todas partes? Esos días quedaron tan atrás como los móviles con tapa. Bienvenido a las tendencias SEO 2025, donde la IA se ha popularizado tanto que algunos gurús predicen la desaparición del SEO, mientras los más escépticos menosprecian el potencial de la IA.
La IA: de ciencia ficción a realidad cotidiana.
Mi amigo Tomás, consultor SEO desde hace una década, me confesó entre risas: «Antes pasaba semanas analizando palabras clave. Ahora, herramientas como CTRify o Sistrix me hacen ese trabajo mientras me tomo un café». Y no es para menos. Según Marketinghouse, la IA no solo automatiza tareas tediosas, sino que descubre oportunidades que ni el SEO más experimentado podría ver. ¿Se trata solo de «ahorrarse trabajo» o la popularización de las IAs supone un reto mayor?
Búsquedas multimodales
Sí, el reto es mayor. Gracias a ChatGPT y similares, las búsquedas ya no son solo texto. «Muéstrame restaurantes japoneses con terraza cerca de aquí» mientras tu cámara enfoca la calle. Eso es una búsqueda multimodal, y está cambiando las reglas del juego.
Como apunta Tidart, incluir gráficos interactivos o videos explicativos ya no es opcional. Carlos, fotógrafo profesional, vio crecer sus visitas un 80% cuando comenzó a incluir infografías en sus tutoriales de fotografía.
UX: El usuario es el rey y Google su fiel sirviente.
Te voy a contar un secreto que no es tan secreto: Google adora a los usuarios felices. Si tu web es un laberinto confuso o tarda más en cargar que en hervir un huevo, estás en problemas.
María, dueña de una tienda online de productos ecológicos, me contó su historia: «Mi web era preciosa, llena de fotos en alta resolución… y tardaba una eternidad en cargar. Después de optimizarla siguiendo criterios UX, mi tráfico creció un 60%».
SIDN Digital Thinking confirma que una web que carga en menos de 3 segundos tiene el doble de posibilidades de convertir[1].
Y ojo con el «Engagement Reliability» que menciona SEOlogist. Es como si Google ahora dijera: «Vale, tu web es bonita, ¿pero funciona todo como debería?» Si tus botones no responden o tus formularios dan error, Google lo nota. Y a Google no le gusta que molesten a sus usuarios.
NEEAT: La confianza vale más que mil palabras clave.
Érase una vez, en un internet no tan lejano, donde cualquiera podía posicionarse como «experto en todo». Esos días se acabaron. Google se ha vuelto como ese amigo escéptico que siempre pregunta: «¿Y tú cómo sabes eso?»
El N-E-E-A-T (Necesidad, Experiencia, Experticia, Autoridad y Confianza) es el nuevo estándar de oro. Marketinhouse señala que especialmente la confianza se ha convertido en la joya de la corona[1].
Mi colega Sofía, especialista en SEO médico, lo vivió en primera persona: «Actualizamos un artículo sobre nutrición añadiendo opiniones de dietistas certificados y estudios clínicos. «El tráfico creció un 200% en dos meses». La moraleja: si quieres que Google te quiera, sé auténtico, transparente y demuestra tu expertise[7].
SEO multiplataforma: la fiesta no solo es en casa de Google.
Limitar tu SEO a Google en 2025 es como ir a pescar siempre al mismo sitio mientras otros descubren lagos enteros llenos de peces. TikTok, Instagram, YouTube… todos se han convertido en potentes motores de búsqueda.
Javier, un consultor SEO que sigo en LinkedIn, compartió algo revelador: «Un cliente generaba más tráfico desde búsquedas en Instagram que desde Google. Simplemente porque habíamos optimizado sus descripciones y hashtags». Como indica Irudigital, cada plataforma tiene sus propias reglas: en TikTok triunfan los hashtags estratégicos, en Instagram las descripciones optimizadas y en YouTube el contenido educativo[6].
¿Y qué hay de la búsqueda por voz? Ya representa el 20% del tráfico móvil. Mi vecina de 70 años usa Alexa para buscar recetas, y no es la única. El futuro habla, y tu SEO debe estar listo para escuchar[1].
UGC: Tus usuarios se convierten en tus mejores creadores de contenido.
¿Sabes qué convence más que tu propia publicidad? Lo que dicen tus clientes. El Contenido Generado por Usuarios (UGC) se ha convertido en oro puro para el SEO.
Ana, propietaria de una tienda de ropa online, implementó un sistema donde los clientes podían subir fotos con sus productos. «Las páginas con UGC tienen un 30% menos de rebote y un 25% más de conversión», me confesó. Como señala Brouo, el UGC no solo aumenta el engagement, sino que actúa como un potente sello de confianza[8].
Búsquedas sin clics: el viaje es más importante que el destino.
Hace unos años, el objetivo era claro: conseguir que la gente hiciera clic en tu enlace. Ahora, muchas búsquedas terminan sin ningún clic. Google muestra la respuesta directamente en los resultados.
Pablo, bloguero de viajes, lo descubrió por las malas: «Mis artículos tipo ’10 cosas que ver en Barcelona’ perdían tráfico porque Google mostraba todas las atracciones directamente en la SERP». Su solución: crear contenido más profundo y estructurarlo en formato pregunta-respuesta, como sugiere SIDN Digital Thinking[1].
SEO ecológico: Ser verde también beneficia tu posicionamiento.
¿Sabías que una web eficiente no solo carga más rápido, sino que también contamina menos? Según Tidart, el SEO ecológico está ganando terreno.
Elena, desarrolladora web, me contó: «Optimizamos las imágenes de un cliente y redujimos el peso de su web un 60%. No solo mejoró su posicionamiento por velocidad, sino que además ahorraron en hosting y redujeron su huella de carbono». Win-win-win.
¿Y ahora qué?
Trabajando en SEO, adaptarse no es una opción, es una necesidad. Las tendencias que hemos visto no son modas pasajeras, son la evolución natural de cómo las personas interactúan con la información, incluso con la IA. Estas tendencias ya estaban asomándose antes de la popularización de las IAs generativas.
¿Morirá o no el SEO? Tal vez sucede lo mismo que con el viejo tema de obsesionarse con los algoritmos. En vez de enfocarse en la IA, hay que hacerlo con los usuarios. Entender sus necesidades, hablar su idioma, facilitar su vida. Al final, eso es lo que Google intenta hacer, y si tú lo haces primero, Google te recompensará.
Es cierto que las IAs suponen una aceleración de rendimiento para algunas fases del SEO técnico y un reto en las posibilidades de búsqueda del usuario. Pero recordemos: El SEO de 2025 no es solo técnica, es empatía digitalizada.
Fuentes citadas:
- SIDN Digital Thinking – Análisis sobre la importancia de la UX y la búsqueda por voz en el SEO de 2025. https://www.sidn.es/blog/prediccion-de-6-tendencias-seo-para-2025
- TaoS – Tendencias de marketing digital que incluyen la transformación del SEO y el uso de la IA. https://www.taos.es/agencia-de-marketing-digital/tendencias-marketing-digital-2025/
- Publisuites – Análisis de tendencias SEO para 2025, incluyendo la diversificación más allá de Google y el enfoque en autoridad de marca. https://www.publisuites.com/blog/tendencias-seo-2025/
- Postedin – Estrategias de marketing orgánico y SEO para 2025, enfocadas en contenido de calidad y experiencia del usuario. https://www.postedin.com/blog/tendencias-marketing-organico/
- NinjaSEO – Guía práctica sobre SEO en 2025, destacando la importancia de una base técnica sólida y contenido de calidad. https://ninjaseo.es/tutorial-seo-2025/
- Irudigital – Información sobre SEO multiplataforma y tendencias en 2025, incluyendo TikTok y YouTube. https://www.irudigital.com/seo-multiplataforma-en-2025/
- Irudigital – Tendencias SEO para 2025, con énfasis en EEAT y Core Web Vitals. https://www.irudigital.com/tendencias-seo-2025/
- SiteGround – Análisis de las tendencias SEO más importantes para 2025, incluyendo UGC y búsquedas sin clics. https://www.siteground.es/blog/tendencias-seo/
